内容摘要：2022年双11预售已经开启三日，10月24日以及10月25日的预售数据已经出炉。在各个类目下，预售额排名前20的品牌中，美容护肤以及彩妆香水的国货率均为25%，行动鞋的国货率抵达30%。在只剩下李佳

2022年双11预售已经开启三日，沉浮10月24日以及10月25日的双欠预售数据已经出炉。在各个类目下，缺日预售额排名前20的志跌品牌中，美容护肤以及彩妆香水的出前国货率均为25%，行动鞋的安踏国货率抵达30%。

在只剩下李佳琦一位超头部主播的紧逼天猫，美容护肤以及彩妆香水这两大类目的耐克预售下场以及李佳琦泛起了极高的分割。美容护肤品类下预售额排名前20的沉浮品牌，均在10月24日晚开启预售首日进入了李佳琦的双欠直播间，“含琦率”堪称是缺日100%。

尽管在去年双11因自营直播间定价权与李佳琦、志跌薇娅发生过瓜葛的出前欧莱雅，往年双11仍是安踏成为美容护肤类目下预售额排名第一的品牌，其旗下有15款产物在预售首日进入了李佳琦的紧逼直播间。

欠缺日志跌出预售额前20，玉泽与李佳琦各奔前途

魔镜市场钻研数据展现，在美容护肤品类下，预售额排名第一的品牌是欧莱雅，其美容护肤品类预售额为16.4亿元，其次是预售额为10.2亿元的兰蔻，紧随其后的是预售额为9.7亿元的薇诺娜以及预售额为9.6亿元的珀莱雅。预售额前二十的品牌中，上榜的国货挨次有薇诺娜、珀莱雅、夸迪、做作堂以及相宜本草，占比抵达四分之一。

在上榜品牌中，客单价最高的是赫莲娜，客单价为2421元。客单价最低的是做作堂，为360元。客单价过千元的均为外洋品牌，搜罗资生堂、修丽可、娇兰、SK-II、海蓝之谜、馥蕾诗、肌肤之钥、娇韵诗等。

妨碍10月25日，天猫平台美容护肤&美体&精油品类品牌预售排行榜（数据源头：魔镜市场情报）

值患上一提的是，美容护肤品类下预售额排名前20的品牌，均在10月24日晚开启预售首日进入了李佳琦的直播间，“含琦率”堪称是100%。

与此同时，并吞了李佳琦直播间的百雀羚、玉泽，则走向了下坡路。在2015年双11时，百雀羚一举夺魁，成为天猫史上第一个单天销量破亿的美妆店肆。但在2019年双11时期，李佳琦即将上架百雀羚时猛然被见告相助不谈成，“百雀羚鸽了李佳琦”也一度登上热搜，日后百雀羚再也不出如今李佳琦的直播间。

另一个以及李佳琦各奔前途的护肤品牌是玉泽。2020年618时期，玉泽由于店肆自播力度比李佳琦直播间更大，激发过矛盾。随后9月，双方宣告解约新闻，称“清静散漫”。尔后玉泽再也不出如今李佳琦的直播间，但成为了薇娅直播间的常客。

往年双十一开启后，10月24日晚，玉泽出如今薇娅所属MCN机构谦寻操盘的蜜蜂惊喜社直播间。10月25日，在辛有志的直播间，玉泽的产物也有泛起，销售店肆为玉泽的快手小店。

此外，玉泽也在鼎力妄想天猫之外的销售渠道。10月26日，有投资者向玉泽地址总体上海家化提问，“玉泽这个品牌同样的产物，同样的价钱，李佳琦卖患上进来，为甚么到公司自己手里就卖不动了，销量差这么多呢？”

对于此，上海家化回应称，2022年上半年疫情防控时期，公司美妆类货仓封锁物流受限，因物流妨碍及前期运力缺少，影响了玉泽品牌招新蓄水措施的实施；叠加去年末开始天猫超头部相助过错停播因素，对于往年玉泽的削减组成确定压力。但品牌经由多平台睁开火略，线上入驻天猫旗舰店、天猫超市、京东自营/POP，唯品会、拼多多、微信小挨次、抖音、快手等，线下会集于屈臣氏、新物种批发门店，已经在天猫旗舰店之外的多个平台取患上较快削减。

魔镜市场情报数据展现，在彩妆香水类目下，预售额排名第一的品牌为魅可，预售额为2亿元；其次为三熹玉、圣罗兰、花西子。在预售额排名前二十的品牌中，国货物牌有花西子、blankme、酵色、毛戈平以及Colorkey，同样占有四分之一比重。

不外，值患上关注的是，往年618时期还上榜销售额前二十品牌的欠缺日志，不再出如今双十一预售额排名前二十队列。往年以及李佳琦相助亲密的欠缺日志，往年双十临时期也不出如今李佳琦的直播间。

安踏迫近耐克  优衣库退出双十一预售

在备受瞩目的行动鞋类目下，耐克、安踏、李宁占有前三，预售额挨次是5.6亿、5.2亿以及3.1亿。不美不雅出，安踏与耐克的差距越来越小，后者第一的位置不稳。

尽管上周泛起了负面舆情、股价狂跌，但从行动鞋类目的预售额来看，李宁在销售上受到的影响并不大。上榜的前20个品牌中，国货物牌有安踏、李宁、特步、36一、鸿星尔克以及匹克，占有30%。

尽管在行动鞋品牌中占有第一，实际上耐克在国内仍面临着不断的销售额下滑。往年9月30日耐克宣告的2023财年第一季度财报展现，作为耐克的第三大市场，大中华区第一财季支出同比下滑16%至16.56亿美元，剔除了汇率变更影响，同比下滑13%。库存同比着落3%，耐克估量第二季度停止前大中华区库存水平将复原个别。

在女装类目下，预售额排第一的品牌为波司登，预售额为6078万元，其次为Mo＆Co．以及伊芙丽。H&M旗下高端女装品牌COS也有上榜，预售额为2442万元，排名第7。

以前从不退出预售的优衣库，在往年也退出了双11预售，预售额为1692万元，排第16名。

在手机类目下，预售额排名前三的品牌挨次是小米、vivo以及光华，预售额分说为2.5亿元、1.5亿元、1亿元。

上榜品牌中，客单价最高的是三星，为7609元，高于苹果6932元的客单价。